电影《给阿嬷的情书》火了，在电影市场如斯低迷的情况下。

总投资不到1500万，小成本、全素东谈主、潮汕方言……扶助商也像是昆仲无措凑起来的老乡襄理。

| 网友辩论截图，侵删

偏等于这样一个电影，东谈主东谈主好像都知谈它。

它并莫得狂轰滥炸的电梯间告白，也莫得高抬高打的宣传攻势，那么，是谁告诉你这个电影好的？

我问了一些看过的一又友，公共着实都是被很小圈子里的身边一又友东谈主肉安利的，以致一又友圈看到的都是少数（许多东谈主都不看一又友圈了）。

然后我方看过之后，就难受其妙成了下一波小圈子裂变的自来水。

很挑升旨真谛，在今天，总共品牌都在挖空腹念念作念裂变、买流量、算退换率，一部捉衿肘见的小成本电影，到底作念对了什么，才让这样多东谈主自觉地、拼了命地帮它共享？

01

大都小安利编织起来的大得手

这几年，我去了潮汕地区（我心目中的潮汕不仅是潮州汕头，也包括闽南）好多好屡次，泉州的一又友常常跟我开打趣说，潮汕才是我的精神闾阎。

为什么我会痴迷那片地皮？

不单是是因为可口。

因为哪里好像有一种久违了的东西：邻里之间、东谈主与东谈主之间最朴实的抱团情义。

《给阿嬷的情书》讲的等于情义，是隔了山海，却弥远渴望的牵绊。

电影一起源，阿嬷就说了：“作念东谈主得多情义”，总共这个词故事亦然围绕着多样情义张开，在此未几剧透。

| 电影截图，来自集会，侵删

潮汕东谈主的这种情义不雅，从电影里到电影外，处处都是。

你看这部电影背后的扶助商名单，网友笑称“扶助品牌凯旋凑成了一桌饭”：

陈记顺和的暖锅、真功夫的快餐，再配上南海冰室的冰和两杯奶茶——“一杯潮茶”和“阿嬷手作”，连吃完饭擦嘴的“可心柔”纸巾都给备皆了。

| 网友制作的扶助商名单

这哪是传统的电影招商啊？这分明等于街里街坊瞧见邻居孩子要办件大事，纷纷站出来，家里有啥就拿点啥，昆仲无措地把这个叫《阿嬷》的孩子给托了起来。

“协作敲定时，咱们都没看过脚本和成片，也完全莫得预感到电影会爆红。”一杯潮茶独创东谈主辛辅浩说，“只认为身为扎根汕头八年的原土品牌，理当去撑握”。

在互帮互助这一块儿，潮汕东谈主真实太泰斗了。

拍戏的经过亦然公共襄理。

剧组在当地一个老宅里常驻加补拍了一年，守宅大叔一分钱充公；在泰国拍戏（孙子晓伟的泰国戏，其他泰国戏份国内取景）时，当地的潮州会馆神话家乡东谈主拍电影，完全跑出来撑握；电影里那些潮州会馆的主席，导演说完全是“主席本东谈主”……

宣发期，就像是家里的大孙子考上了清华北大，总共这个词地区都在全力托举它。

汕头电影院的排片着实全给了它，进修局发秘书全力保举，市集里自觉组织英歌舞团队去饰演造势，街边的小商贩们挂出牌号：凭《阿嬷》的电影票根，打折。

落幕，公共都看到了。

电影一启动只在广东地区火热，但等于靠着这群自来水在互联网上豪恣安利、衣钵相传，票房竟全部北上逆袭。

非潮汕方言区的东谈主，也络续走进了电影院，然后成为自来水，安利其他东谈主，走进电影院的东谈主越来越多，自来水越来越多，电影的势能就这样被东谈主传东谈主的口碑共享，拉了起来。

戒指5月19日，《给阿嬷的情书》总票房已破6亿，揣度票房从最启动的几千万，开云·体育(sprot)官方网站到5亿、10亿，飙到了15亿，成了2026电影市场最大一匹黑马。

从“潮汕东谈主包场”到“四山五岳都看“，为啥公共景象主动当自来水？为啥在如斯低迷的市场下，电影会出现“东谈主传东谈主”状态？

02

自觉共享的密码

在今天这个信任极其脆弱的交易环境里，用户自觉共享是越来越难了。

太多品牌都在试图用冷飕飕的算法和连接断的告白勒索用户，用转发领券、砍一刀返现去打通用户，全是利益交换，互相都是算账。

但《给阿嬷的情书》的传播，不是这套算法。

第一波共享的源流，是潮汕东谈主骨子里的互助传统。扶助的小品牌、免房租的大叔、本色出演的主席、凭电影票根打折的小雇主、潮汕东谈主自觉看电影的良善……都不是交易臆测的逻辑。

潮汕东谈主的共享精神，是“我方东谈主，搭把手”的本能，他们共享贫穷，也共享落幕。电影拍的是情义，围绕着电影发生的，亦然情义。

第二波共享来自络续走进影院的不雅众，他们感受到了好的内容体验，进而自觉共享，甘当自来水。

这是一个由出色的内容体验引发用户自觉共享的典型案例。

齐备合适“品牌内容体验”表面：品牌的实质是信息，是受众对品牌方方面面内容的体验。

最终，体验后的品牌效果有四种，分散是：购买、复购、贯穿、共享。

《给阿嬷的情书》看成一个品牌，这四个效果不错说完全拿到了，尤其是在“共享”这个动作上，不错说作念到了满分！何况还在不断地享受共享裂变的落幕。

共享的前提是好的体验，好的体验需要优质内容。《阿嬷》作念到了共享的最高层级——击中了东谈主类个体脸色的本能反馈。

这些热烈的脸色，让用户梗概借着品牌来抒发我方。

那它具体作念了什么？以至于让东谈主们不断地按头安利？这里有三个最质朴的共享密码：

| 体验溢出

当内容提供的信息体验，心绪浓度高到能让东谈主在影院里哭掉一包纸巾的技能，个体的内心是无法被完全消化的。脸色在心里发酵、溢出，不雅众必须通过共享智力把这个心绪宣泄出来。

高等的共享，是用户为了安放我方无处可藏的心绪，而不是为了品牌那点小恩小惠。

| 谈义调停

公共总说共享是为了得到“酬酢货币”，为了显得我方高等、有品位。但此次，不雅众看到这样赤诚的内容因为没钱作念宣发、在本钱和大制作眼前排片惨淡的技能（前期），用户的正义感被激励出来。

公共在酬酢媒体自觉共享，酿成了一种带着侠义色调的举动。

| 小共同体

许多品牌还在“大、全、高效”的幻想里，想用一套范例算法通吃。

但《阿嬷》施展了，信任越稀缺，“小共同体”越稀薄。它的火，发生在私行里、小场域、东谈主与东谈主之间最亲密的酬酢里。它是微信小群里的一句“去看吧，真实好”，是聚餐时的一句碎碎念，或者是看完电影忍不住发的一又友圈。

这种奥密的抒发、保举，是小共同体之间在对暗号——“我知谈你是个重心扉的东谈主，我亦然。”

03

作念东谈主一定要多情义

活命和交易其实是相通的，是那些千里默的、琐碎的、不被看见的日常遴荐的总数。

庸俗东谈主早就厌倦了弘大叙事，也不需要那么多所谓偶像，想要的只是一个个能共享活命琐细、有 bug 但让东谈主认为和善的庸俗一又友，是一个个赤诚的、坦率的、有东谈主类共通脸色的闲居故事。

电影里的南枝和阿嬷多情义，在南洋营生的潮汕群像多情义，电影外的潮汕乡贤多情义，这些情义，打动了大都个庸俗的咱们，让咱们自愿为这部电影敲锣打饱读。

电影收尾，阿嬷说：“作念东谈主一定要多情义，当然有贵东谈主来扶握。”

想把这句话，送给总共在作念品牌、作念生意、在慎重过日子的一又友。

| 电影截图

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